吴晓波式企业史写作的9点技巧——怎样写中小企业的企业史？（1 ）
企业发展史研究院 | 红杉树人物传记工作室编辑部 | 2025-08-03我是开写传记创始人陈骏，在10多年的传记写作历史中，吴晓波书写企业历史的态度和方法对我产生了多重影响。核心是对企业家一个个体命运的故事描述。
怎样写中小企业的企业史？中小企业家的成长和时代是什么关系？中小企业家传记的本质是什么？我想用财经作家吴晓波在《激荡30年》前言中的两段话加以说明：
从一开始，我就决定不用传统的教科书或历史书的方式来写作这部著作，我不想用冰冷的数字或模型淹没了人们在历史创造中的激情、喜悦、呐喊、苦恼和悲愤。其实，历史本来就应该是对人自身的描述，司马迁的《史记》在这方面是最好的借鉴，它应该是可以触摸的，是可以被感知的，它充满了血肉、运动和偶然性。
在我看来，企业史从根本上来讲就是企业家创造历史的过程。只有通过细节式的历史素描，才可能让时空还原到它应有的错综复杂和莫测之中，让人的智慧光芒和魅力，以及他的自私、愚昧和错误，被日后的人们认真地记录和阅读。
吴晓波作为中国具有影响力的财经作家之一，其企业史写作融合了学术深度与大众传播的双重特质。通过对《激荡三十年》《腾讯传》《茅台传》等代表作的文本分析，可系统梳理出以下9点核心写作技巧：
一、全景叙事框架的构建
1、多维度时代语境
在《激荡1978-2008》中首创"编年史+企业群像+制度变迁"的立体结构，形成微观-中观-宏观的叙事闭环。
2、历史的符号化处理
将三十年改革史划分为"野蛮生长"（1978-1992）、"诸神诞生"（1993-2002）、"资本觉醒"（2003-2008）等阶 段，每个时期提炼出标志性经济特征，如"倒爷经济""国退民进"等记忆锚点。
二、企业故事的文学化描述
1、商业逻辑的戏剧性
《腾讯传》描写马化腾早期创业时，刻意强化"技术宅男VS资本狼性"的角色冲突，将QQ用户增长曲线转化为"生死时速"的悬念叙事，甚至直接引用"差点60万卖掉QQ"的对话场景。
2、细节运用
为还原1999年腾讯办公室场景，考证出"华强北赛格科技园2栋东410室"的蓝色玻璃幕墙、人造革沙发等具象元素，通过订餐收据等实物细节重建历史现场感。
三、经济分析与表达
1、专业知识的隐喻解说
在解释茅台"基酒周期"时，将其比喻为"时间银行里的定期存款"；分析互联网泡沫时称作"资本市场的集体癔症"，保持专业性的同时降低认知门槛。
2、数据故事化
《大败局》中统计健力宝负债率时，不是简单罗列数字，而是换算为"相当于三水县每个居民承担2000元债务"，建立数据与生活的情感连接。
四、人物塑造的复调笔法
（复调式笔法：2015年的诺贝尔文学奖授予了白俄罗斯作家阿列克谢耶维奇。颁奖词写到：“她的复调式书写，是对我们时代的苦难和勇气的纪念。”……这里有母亲的自述，旁观者的自述，参与者的自述，也有阿富汗军人的自述，众人喧哗，来自不同角度的不同声音组成了这部作品……我经常说“复调”，这种多重声音重现，就是消解中心话语的方式，中心话语不能涵盖每一个人的生活，每个人都有自己喜怒哀乐的方向，每个人也有自己的生活的方向、向往的方向，话语是涵盖不住的。）[1]
1、企业家肖像的明暗描摹
刻画任正非时既展现"冬天论"的危机意识，也记录其在员工生日会唱《北国之春》的温情；描写董明珠则平衡"铁娘子"公众形象与单亲母亲的私人叙事。
2、群体画像的类型处理
将改革开放初期的创业者分类为"体制逃亡者"（王石）、"乡野能人"（鲁冠球）、"技术信徒"（柳传志）等原型，构建中国商业文明的基因图谱。
五、侦探式挖掘史料写作
非对称信源的交叉验证
1、为确认万科股改细节，同时调取王石回忆录、深交所档案、当时媒体报道进行三角考证，在《茅台传》中甚至比对1951年仁怀县会议记录与老员工口述。
2、历史迷雾的悬念设置
在讲述联想倪光南之争时，采用"罗生门"式叙事，并列呈现柳传志、倪光南及第三方董事的不同版本记忆，引导读者思考历史真相的相对性。
六、价值判断的隐蔽性表达
1、春秋笔法的当代运用
描写某地产商政商关系时，看似客观记录其"每天早晨与市长打网球"的习惯，实则暗喻特定商业生态；用"他点燃了企业最后一把火"隐喻激进扩张的后果。
2、历史镜像
在《历代经济变革得失》中，将王安石的青苗法与小微企业信贷政策类比，形成"制度遗传学"的观察视角，这种古今映照构成其独特的历史解释体系。
七、跨文体写作的实验性探索
口述史的蒙太奇剪辑（我在开写传记的几本企业史创作中运用这种方法，取得了较好的效果）。《吴敬琏传》中交替呈现经济学家书房访谈、90年代会议录像文字稿、报纸头条片段，构建多声道的历史回声效果。
八、企业史方法论创新
1、冰山理论
海面之上记录企业战略决策，海面之下分析人口结构、基础建设、消费习惯等慢变量，如分析海尔成功时强调1984年城市电表普及率的关键影响。
2、开创失败研究案例
在《大败局》中建立"失败标本库"，系统分析太阳神CI战略、秦池标王等案例，提出"中国式失败"的三大陷阱：政商关系、多元化扩张、资本运作。
九、知识生产的跨界融合
1、在《茅台传》中把酿酒工艺拆解为"12987密码"，形成可传播的知识IP。
2、分析青岛为何盛产海尔、青啤等企业时，归因于德占时期留下的工业基因与山东儒家文化的杂交优势，展现文化地理学视角。
吴晓波的写作实践呈现出"史料考据-故事重构-规律提炼-文明反思"的递进层次。其真正突破在于将企业史从商业报告升华为国民集体记忆的载体，这种兼具实证精神与人文关怀的写作范式，重新定义了财经写作的公共价值。其技巧本质是知识分子的叙事自觉——用故事抵抗遗忘，让商业闪耀人性之光。
不过，我认为中小企业史创作，不能完全依照以上的方法，因为大部分中小企业史（企业家传记）不是公共出版，而是内部价值链投放，目的在于宣传企业，塑造软实力，为了赢得认同感。
[1]梁鸿：非虚构文学仍然是文学，而不只是事件的流水帐式记录
