品牌故事少的几百字、一二千字，多的十几万字一本书，都可以讲述一个品牌故事。一般来说，品牌是指公司品牌或者是产品品牌，或者是公司和产品合二为一的品牌，如华为手机、格力空调等等。现在的品牌发展趋势是，品牌越来越人格化，个人越来越品牌化。不管是塑造个人品牌还是塑造公司品牌，品牌故事都是核心，自媒体、视频、音频、纸质图书、电子书和演讲会等等，是品牌故事传播的载体。
 
企业品牌故事怎么写？开写传记为你提供几种策划创作思路。有了这些品牌故事策划思维工具，你可以比较容易地创作品牌故事。当然，如果你不满意自己的创作，可以来开写传记交流合作。


 

一、按字数多少和品牌故事载体划分的思维工具：

几百字、一二千字的品牌故事，用于公司官网、自媒体、画册和演示展览等载体。十多万字的品牌故事，用于纸质图书和电子图书等载体。是创始人故事、产品故事、客户故事和企业发展史的结合体，类似于企业家传记、专业人士个人品牌包装故事书。
 

二、按品牌起源划分的思维工具： 

1)  品牌起源阶段：创始人是怎么想到注册这个品牌的？出于哪方面原因创造了品牌？开始设计的品牌使命和价值主张还存在吗？如果改变了，是什么原因？ 
2）品牌旅途阶段：在品牌发展过程中，有过哪些成功？如果一点成功案例都没有，是什么原因？阻碍品牌成功的原因是什么？冲突在哪里？是如何解决品牌冲突的？品牌是如何演绎、变异或退化到现在的状态的？
3）现实和未来阶段：现在这一阶段是重要的，因为我们了解了品牌历史，需要解决品牌面临的问题。重新定位设计品牌的使命、愿景和价值观。
 
品牌的使命是什么？
品牌的价值观是什么？
品牌的愿景是什么？
 
愿景是关于品牌对未来若干年的期盼，你描绘的品牌在未来是什么样子？未来还没有发生，只提供一种展望和愿景。
按品牌起源划分的思维工具，和我们人类的哲学问题本质上是一样的。就是：“我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？”
 

三、按使命、愿景和价值观划分的思维工具：

在品牌故事中，目标是什么？品牌目标是连接产品和精准恒久的潜在客户对象之间的一座桥梁。故事不论长短，都要有明确的品牌使命、愿景和价值观。
 

四、按麦肯锡品牌策略简报的思维工具：

品牌策略：用几句话描述品牌/产品？
品牌位置：目前品牌在客户心目中的认知是怎样的？为什么会这样？
核心欲望：品牌目标客户关心的需求、欲望、害怕，分别是什么？并且是品牌可以满足这一切的？
 
麦肯锡品牌策略工具，和神话故事模型的结构是一样的，如果把品牌看成一个人的话，那这个人就是品牌故事的主人公，主人公的目标、障碍（冲突）和结局是什么？如果你能具体回答这些问题，你就掌握了品牌故事的核心。
 
品牌故事的策划思路还有很多，但万变不离其宗，理解以上几点，你可以开始写品牌故事了。品牌故事看似简单，实则复杂，涉及面广。所有这一切都是通过故事的来演绎的。如果故事是“国”，品牌就是“王”，没有国，就没有国王。
（未完待续）