广告专家罗赛尔·瑞维斯，是很早应用“人是可以推销的商品”这个概念的人之一。1952年，他用他的专业技巧把德怀特·艾森豪威尔作为总统候选人，向美国公众进行推销。
 
瑞维斯编了一套顺口溜，通过策划好的街头采访，将易于被人传诵的竞选口号用来包装这位不修边幅的将军。瑞维斯采用的策略十分简单：研究并发现公众的需求与期望，然后播放艾森豪威尔就公众关心的问题所发表的讲话。这些早期的宣传方式——不断高唱着“我喜欢艾克”——用今天的标准来衡量，自然显得有些过时，但却开创了把人当做商品的先河。


 
过去，大多数宣传某个人的广告，通常应用在娱乐圈中的人物。把女影星莲娜·特纳的照片印在袒胸露肩的针织套衫上，用来宣传一部影片的做法，人们已经司空见惯了，但用同样的方式宣传商业界的领袖人物、总统、体坛英雄却是没有先例的。在瑞维斯为艾森豪威尔主办的宣传运动之后，麦迪逊大道上的广告公司开始将产品广告形式用于娱乐业以外的人物了。
 
瑞维斯把享有高知名度的人物当做商品，井使公众相信这种商品真实性的做法，引起了争议。现在，随着基于制造和推销的声望产业的发展，立志成名者已逐渐被人们看做是为满足公众口味的，待加工成为商品的原材料了。结果，声望产业遭到了谴责：人们认为这个新兴产业掩盖了立志成名者的弱智，缺乏道德观念，居心不良，仅仅强调立志成名者吸引人的特征。这些批评损害了声望产业的形象，使名人热刚刚兴起的领域——商业、法律和娱乐的一些立志成名者不愿意进行形象改变；为满足本领域公众的口味而变换自己的本来面目。
 
问题已经超出了立志成名者对形象改变设计者们所使用手段的误解。尽管声望产业取得了长足的进步，在大多数情况下，公众无法确定如何判断非娱乐领域里的领袖人物。是以他们的可信程度、才智、忠诚、领导能力呢，还是以宣传出来的形象判断他们的优劣呢？先在绘图板上勾画出一幅理想的名人像，然后挑选一个可以接受训练的立志成名者，给他上演讲课，把他投放到媒体中进行测试，对他的形象进行再加工，为他召开策划好的新闻发布会，甚至给他做整容手术，最终使他符合预先勾画的理想形象。这种想法本身就包含给公众造成错觉的成分。形象改变能使一名商业界的领袖显得更具竞争性。但这样做，会对领袖人物与他们的公众群体之间传统上的信任感造成损害。
 
还有一个将人当做商品的麻烦，就是作为商品的人们本身。立志成名者是人，因而他们会犯错误。无论他们的形象被改变得多么成功，他们也不可能像机器一样总是处于一种状态。商业人物会有丑闻，年轻的合伙人会不依发言顺序乱讲话，有争议的候选人会因精神不集中而失态。由于有这些不受欢迎或者与形象设计不一致的一面，名人制造者必然会尽大限度的努力来仅仅展示他们的产品受公众欢迎的一面。
 
出于把握名人形象的需要，传播渠道设计了大量编排紧凑的脱口秀节目和精心策划的新闻发布会。它创造出一个致力于展示人／商品的公关系统。尽管立志成名者永远不会像劳力士手表一样可靠，但公关系统却始终毫不懈息地运转，以避免公众发现真相。
 
这仅仅是声望产业试图全面控制名人制造过程所做出全部努力的一小部分。个人声望产业（名人制造产业）就是个人品牌塑造产业，而个人品牌故事定位和策划撰写，是个人品牌塑造的重要组成部分。开写传记代写个人品牌故事，以及教你如何写好个人品牌故事。