品牌传记就是要策划一套目标受众认同的信任的语言，它是建立在品牌发展史、创始人创业史的基础上演绎进化而来，它和名人传记交叉重合在一起。品牌传记面对的目标受众是什么样的人群呢？不管哪一类人群，都会怀疑你。当怀疑无处不在的时候，你该怎样做才能赢得别人的信任呢？

人们相信你的前提是他们愿意相信你。由此，为了让沟通变得更有效，大部分时间我们需要做的是建立一个开放式的接受信息的平台。如果信息无法被另一方接受，那干什么都是白费力气。

学会用目标受众的视角看待问题，学会讲故事，把品牌的使命愿景和价值观隐藏在故事中，隐藏在创始人创业史中。

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