假如你希望在商业上取得成功，就必须讲述故事，故事是问题的实质。我们日常生活需要故事，它们使生活更加形象、生动，我们愿意为之付出代价。产品不再是冷冰冰的钢铁、塑料，而是附有感人故事的个性生物。

简单的办法是买现成的故事，通过赞助运动员、登山者和赛车手从市场供应的故事里选择，一言以蔽之，赞助那些拥有故事的人。可以自己去安排一个动人心魄的故事。可以和顾客一起创造故事。

在今天，故事不再隶属于任何传统——不论年龄、职业和国籍，我们都可以通过自己购买的产品——衣服、交通工具，休闲产品、假期自由讲述故事，所以我们根据经济地位和个人需要这样做，我们不会由于选择那些自己生来不具备的故事而受到耻笑。

这就是我们根据情感定义市场的原因，如果再极端一步，我们可以说产品本身（它的内容或实用价值）退居次要地位－－产品成为附属，其主要目的是体现故事的意义。

兰蔻化妆品的爱情故事：

一个凄美而让人心动的爱情故事。当你沉醉于对痴情的感动和帮助两世情人再聚首的愉悦时，你已经接受了兰蔻。兰蔻在这里是什么？是美丽的玫瑰园背景，是帮助恋人聚首的倒转的时钟。

企业描绘了故事，企业就在故事中。品牌与游戏的结合让人轻松愉悦，而充分煽情的文案极大地调动了人的情感，这种建立在情感之上的品牌印象必将持久深刻。

尤其巧妙的是，故事还充分利用了网络的互动性，将广告演绎成一个生动的爱情游戏，而且你还可以给这个故事一个圆满的结局，在娱乐中感动人。当你送给心上人兰蔻化妆品连同这个故事时，你得到的一定不仅是一颗芳心。

开写传记为你撰写品牌故事。