塑造品牌故事和打造个人品牌故事并没有什么不同，都是要把恰当的故事编织到商业服务中去。开写传记为你分析个人品牌故事要素，和怎么把企业写进故事。

怎样才能把故事编织到你的企业中去，让自己底气十足和让消费者享受其中的乐趣及文化内涵？让我们试着勾勒出21世纪成功企业的轮廓；想像一下在那时名冠全球的商海巨擘。

企业应该想像自己的未来，就像出色的小说家构思故事一样。乔治斯·西姆农——大名鼎鼎的比利时侦探小说家，就是个讲故事高手。他生动地描绘出各种声音、乐曲、舞会和夜总会的场面，把巴黎风情渲染得淋滴尽致。读他的书好像身临其境一般。他不愧为“布景”大师，把背景和线索演绎得出神入化，还安排书中角色到最后一刻才解开悬念。

同样，商业情景也是一个舞台，市场就是由无数演员上演的戏目。

未来主义者为演出布置好舞台，演出将在未来市场上拉开帷幕。难怪“情景”这个词在词源上与“场景”紧密相连，情景是市场演出的背景。按照情景经营运作有助于公司回答对未来的问题：

我们处在什么样的舞台上？

情景如何？

布景是什么颜色的？

在科幻小说中，布景是重要的调味品；对遥远未来的形容比情节更为重要——当然，除非那篇科幻小说非常出色。长篇小说《星球大战》 (Star Wars) 就既描绘出一群外星人为捍卫自己的文明而交战一一场面精彩——又勾画出震撼人心的善恶交锋。

把情景规划比喻成戏剧小说绝非偶然。建立情景不仅仅是分析性做法和严格的技术程序，还是戏剧和梦想的一部分。未来要求我们管理不确定性，而情景是恰当的工具——对3～5年后或5～10年后的市场景象做多种设想。

英国壳牌石油公司借助情景制定公司发展规划已有多年了。当然，西方多数大型公司都做某种形式的情景规划。开写传记为你撰写品牌故事和个人品牌故事。