如果你想拥有个人品牌故事、个人自传和个人回忆录，开写就是了。

我们作为人类有哪些天生的感觉或需求？我们必然会受到人类历史的影响，形成一些不可否认的本能，它们影响着我们根深蒂固的动机和行为。

我们作为个体是如何受到我们所做的事情以及我们如何度过我们的时间的影响的？

这两个因素影响着企业的运作方式，因为虽然你的股东、员工、客户、供应商和合伙人有不同的动机和行为模式，但是他们都是人，都有同样的内在需求。

这种观点的一个关键就是，我们都希望在群体中找到归属感，都认为我们是通过共同的价值观和兴趣与周围的人联系在一起的。这种对归属感的渴望让我们做出了一些不平凡的事情。我们可能会改变说话或穿衣的方式，采取一些对我们来说很新鲜的做法，以便在更广泛的群体中被接受。

这是人类的一种特质，是20世纪社会文化的强大驱动力，因此能赋予消费者群体归属感的品牌产品会受到欢迎。

奇怪的是，在一个以个人主义为主导的世界，一方面高科技产品和时尚界努力营造独特的个性，另一方面很多品牌商家却可以采取某些营销方式激发消费者的归属感。这种接地气的品牌产品会拥有较高的接受度，而消费者行为背后的动机正是企业明确自身使命的关键。

另一个关键的人类特质是渴望感受到某种超越自己的宏大的事物。我们想成为某个企业家或者某个明星偶像的粉丝，我们想要融入这些宏大的事物中，与成百上千的其他人一起发出我们的声音。

当我们看到自己追随的事物的显而易见的重要性时，我们就会觉得自己也更伟大。当领导者鼓励员工去共同实现企业的使命时，领导者需要创造这种让员工有参与热情的宏大的感觉。

我们如何度过我们的时间是决定我们在商业中利用使命激发行动能力的另一个重要因素。占据着我们大部分时间的事情不可避免地影响着我们的生活状态、思想、身体健康，而且也影响着我们周围的人。