从上世纪90年代早期开始，我接触了很多企业宣传片。因为那个时代我在广告行业和大企业的品牌策划部门工作。我对企业宣传片的印象一直不好，因为5分钟10分钟的短片，大部分是旁白，充满了陈词滥调，华丽、空洞、抽象，目标观众很难引起共鸣。配套的音乐必定是大气磅礴；采用了不科学的被动语态（这是主流文宣通病）；盘根错节的复杂句子；使用了书面语或文学话语、术语、行话等试图加深观众印象；过度交代等等，一句话就是“不说人话”。
为什么会出现这种情况？因为民营企业40历史中，早期都是乡镇企业，企业文宣自觉不自觉都向国企看齐。现在很多企业仍然“不说人话”，导致企业文宣效果大打折扣。在短视频如火如荼的今天，情况如何呢？
虽然拍摄短视频的成本下降——拿起手机就能拍，内容也是百花齐放，丰富多彩，但很多企业的品牌和产品视频策略仍然有待提高。总体来说，就是不会讲故事——总拿别人的模板省事、了事。
开写传记认为，品牌短视频完全可以用故事片和动画片的表现手法，运用侦探手法，增加悬疑和戏剧性，增加信息量，甚至游戏化。在《创、游、美、人》（［日本］平岛廉久著，台湾远流出版）一书中，作者认为：过去时代的人们都在追求永恒，追求超越时间，追求博大精深。这一点从设计的理念可以看出来：比如那时候做家具要用红木，因为红木是不容易变形，不容易损坏的木头，能够保持得持久。过去做一块手表，要追求它能够运行一百年仍然准确无误。可到了这个时代，人们的价值观改变了，人们不再追求永恒，而是开始追求创造性、游戏化、美感、人性化，这是整个时代的发展趋势。
这些碎片化、娱乐化的视频短片，不管讲述什么样的内容，都要反映品牌的使命、愿景和价值观，反映品牌产品和服务的特色，让观众认同，让观众相信。
