研究企业家经营智慧的策划人——创始人回忆录（37）
开写创始人故事 | 开写传记陈老师 | 2021-04-24你好，我是开写传记创始人陈骏。我常和几位做小企业的朋友开玩笑：“这辈子当企业家的梦是圆不了啦。退而其次，当个企业家身边的‘军师’——品牌策划人也好。结果能力还是不行，只好再退，当个企业家‘史官’吧。如果我定位于成功中小企业家身后的故事工匠，那会如何？于是开写传记诞生了。不能帮企业家向前走，只能帮企业家向后看。其实，一个人向前走的路径早已埋藏在他过去的人生节点中。”
本期短文，聊一聊崇尚毛泽东思想的企业家。
可能是2001年，《中国广告》杂志出了一期专刊，专门讲述了“毛泽东思想”在广告品牌策划和营销策划上的战略和战术运用，好像是上海一家叫灵诺的广告公司赞助推出的，因为整本书都是讲述灵诺如何运用毛泽东的战略战术思想，如何帮助客户进行品牌推广和市场推广的，写得非常好。这本杂志我保存了多年，一次搬家时送给了一位还在做品牌策划的朋友。
改革开放后的几十年中，很多中国企业的管理体系几乎是完全照搬国外的。在广告品牌策划上是完全照搬美国的，在平面设计上完全照抄西方，在动漫游戏领域抄袭模仿美国和日韩，在影视方面照抄美国，在很多领域都是如此。在我熟悉的广告策划领域，从早期的“CIVI（企业视觉形象统一系统）”——国内影视大亨华谊兄弟就是靠中国建设银行的企业视觉形象统一系统开始发家的、美国营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）定位理论、USP（独特销售主张）、唐·舒尔茨整合营销传播、菲利普·科特勒的“4P理论”、麦肯锡的商业战略咨询、麦基的《故事经济学》等等，美国的广告策划和品牌建设理论已有百年历史，有丰厚的理论与操作实践，然而，中外市场环境不同，使得这些高大上在西方屡试不爽的广告品牌理论在中国常常水土不服。
对西方品牌营销理论质疑的中国企业家为数不少，有名的就是娃哈哈当家人宗庆后。宗庆后很少看西方的市场营销理论书籍，那他看什么？他看《毛泽东选集》，毛泽东思想是他管理企业和制定市场营销战略战术的制胜法宝。他是“农村包围城市”的忠诚拥护者实践者。在企业管理上推行一人制集权也是跟毛泽东学的。
华为任正非也是有“毛泽东情结”的企业家。70年代在部队时，他是“学毛选标兵”。华为的内部管理体系、市场竞争战略战术都有深深的“毛泽东思想”哲学的烙印。海尔张瑞敏同样是有“毛泽东情结”的企业家。比如说“出其不意，攻其不备”、“不按常理出牌”就是海尔的市场战略。有争议的牟其中更有“毛泽东情结”。
在我的印象中，90年代的保健品混战中，保健品企业家们无一不是高举“毛泽东思想”的大旗，攻城略地，所向披靡。史玉柱用“农村包围城市”战略，推广“脑白金”。各地的市场部门称为“军区”。“请人民作证”的“人海战术”，让他每战必胜。三株口服液的吴炳新、沈阳飞龙的姜伟都是毛泽东思想的忠实拥趸者。
阿里巴巴在创业初期，马云就运用“毛泽东思想”开展“延安整风运动”，统一理念，统一愿景，“以抗日军政大学”培训领导团队。盛大陈天桥也是毛泽东的崇拜者，还在公司内部开展“新文化运动”，整顿企业文化。
有“毛泽东情结”的企业家还有很多，但高潮已经过去了。更多的企业家可能已捧起通用电气杰克·韦尔奇、日本稻盛和夫和彼得·德鲁克的著作。
时代飞速向前。我创立了开写传记品牌，代写企业传记，代写餐饮创始人回忆录，代写个人品牌故事。为中小企业家总结成功创业的经验和教训，梳理家族创业精神传承。在商言商，研究商业模式，弘扬创业正能量。了解和见证中国企业发展史，是一位代笔企业传记作家的基本素养。
