企业家传记主题、企业使命宣言举例和创建——开写企业家传记创作原则系列（3）
个人品牌故事营销 | 传记作家陈骏 | 2025-09-07我是开写传记工作室创始人陈骏，有十几年的企业传记创作史，当我开始撰写企业家传记时，我会先和传主探讨：企业的使命、愿景和价值观是什么？为什么这样定义？它们是怎么来的？有什么作用？
企业使命宣言，相当于传记的主题，内容聚焦于主题，所以确定企业使命是先要解决的问题。
企业使命宣言，就是用简单的语言来概括企业家雄心勃勃的梦想。
企业使命宣言，不能理解为简单的贴在墙上的口号，企业要给出和兑现承诺，将使命嵌入到决策和实际行动中。
怎样总结企业使命宣言？
我先列举一些例子，你就会写了。
帮助人们管理风险并从意外损失的困境中挺过来。——国际航空集团（International Airlines Group)
让笑容挂在每个人的脸上。——娱乐厂商任天堂（Nintendo)
为人们创造更好的日常生活。——宜家（IKEA)
为世界上的每一位运动员带来灵感和创新。——耐克（Nike)
激发和滋养人文精神。——星巴克
激发欢乐时刻；创造价值，做出改变。——可口可乐
拥抱人文精神，让它起飞。——维珍大西洋航空公司（Virgin Atlantic Airways)
帮助世界各地的人们学习知识，取得进步。——培生
激发和培养孩子们的创造性思考能力与系统性推理能力，释放他们塑造自己未来的潜力，让他们体验可能性。——乐高
通过有意义的创新来改善人们的生活。——飞利浦（Philips)
让可持续发展的生活变得触手可及。——联合利华
为客户创造他们喜爱的体验。——英国汽车制造商捷豹路虎（Jaguar Land Rover)
企业家总结企业使命宣言的3个步骤：
1、写下你自己的激情和使命。描述了你在个人层面和企业战略的思考，以及你在日常工作中做出决定的原因。你也应该审视你的人生追求，想一想能激励你的事物是什么，这是很有价值的。是什么激励你创业的？你想为自己和世界带来哪些改变？是什么激励你每天早上起床？评估你为自己设定的人生使命，这能让你认识到你希望通过自己的事业和每天的工作来实现什么目标。
2、创建你的世界参考坐标。这对你和你的客户来说都是很重要的。它将帮助你准确地定位你在世界上想要做的事情，并帮助你制定使命宣言。你要考虑的是，使命宣言是否反映了人们对你的企业的感受。
3、定义企业的价值观。价值观通常隐藏在幕后，但如果合适的话，你可以在使命宣言中将企业的价值观反映出来。无论你的企业有什么价值观，它们都是使命宣言的基因。许多企业都没有充分考虑价值观的问题，这给它们的受众带来了理解上的困难。
当企业宣言确立后，企业家传记的主题也就明确，接下来就是按照主题挖掘传记素材。
