三国时期就有“卧龙凤雏，得一可安天下”的说法，可见一个人对于全局有时候是可以起决定性作用的。那时候两军在战场上重要的角色就是武将，武将败了也就没有再打下去的必要了。我们看《三国演义》的时候都可以看到，武将先自报家门，然后厮杀。要是自己的武将被斩于马下，剩下的兵士就丢盔弃甲逃走了。与其说他们在比武还不如说是比故事。
关羽一上阵，对方马上就知道，面前这个人温酒斩华雄、斩颜良、诛文丑、千里走单骑等。先不说武功如何，你的故事不如人家多，不如人家精彩，在气势上就先输了一半。这里的关羽就是被故事渲染起来的个人品牌，竞争力自然更胜一筹。
无论是企业创始人，还是众人追捧的代言人，又或者是平淡无奇的消费者，他们的故事都具有影响力。他们身上的故事，有时候可以主导品牌的发展。广告对于消费者的影响力越来越难把握，需要依靠这些人们喜闻乐见的故事拉动品牌的提升。
