一本企业家传记、一篇个人小传、一个商品、一个短视频文案等等，涉及传播，都有价值主张，你要告诉别人什么？让别人相信你什么？你广而告之的东西就是广告主张。广告主张对我们撰写个人品牌IP故事是有启发意义的。
普及一下广告创意策划上的广告主张。
广告主张（Ad Proposition)是一串字句的陈述，提出一个解决方案，阐述了我们向目标受众说了这个讯息之后，会信服（believe) ,会放弃某些习惯，某种态度，改变旧的认知，而达成我们的广告目标，因此它必须是有关联的，是目标受众感兴趣的。
把商品概念转化成让目标受众易于接受的形态后加以传达，并将目标受众的行动引至合适的方向，目标受众经由广告的信息知道商品和自己生活上的关系，商品的效用只有利用到了生活上，商品概念才成为消费者生活上的一部份。
广告主张必须是对目标受众有意义的，必须对目标受众是重要的，必须能提供消费者利益，无论是有形的商品利益，或是心理上的利益，都是一种实实在在的承诺，要能解决目标受众的难题，满足目标受众的需求，欲求，并且是有竞争力的。
