在过去（互联网时代之前）崇拜专业知识的时代，人们选择相信复杂高深的语言。

而在现在人人都是自媒体的时代，再故作高深，张口就“官腔”，那就适得其反，拒人以千里之外了。和你要用内容塑造认同感的初衷背道而驰。

在一个充满怀疑的世界，一切都是相反的。如果我不能理解你正在说的话，我就会无视你的信息。如果我要非常费力才能理解你的信息，我可能会选择听另外一个容易理解的人说话。在这个环境中，平实易懂的语言对于建立信任是至关重要的。

在塑造个人品牌故事过程中，平实易懂的语言同样重要。完全没必要卖弄专业词汇。开写传记策划，代写个人品牌故事、老人回忆录、企业创始人传记和企业史。

大多数人都认为平实语言的优点是清晰，有可信度。走向职场，我们学会了至少3种新的方言：行业语言，公司语言，还有工作职能语言。并且就像其他语言中的方言一样，虽然来自另一个地区的听众能理解对话的大部分内容，但是有些关键词对他们来说就像外星文一样陌生。