在创作个人品牌故事过程中（写传记、写回忆录道理一样），使用简洁、通俗易懂的语言是非常重要的。就是提醒你不要用专业用语。

人们不知道你认为他们知道的知识。通常的情况是，如果你正试图向别人推销一个产品或想法，你花在产品或想法上的时间多于你用来了解受众的时间。正是由于你花了更多的时间去思考，最后你对它们有了一个更深刻的理解。

我们常常认为受众也和我们一样具有同等的知识，而事实是他们没有。（最后结果往往是受众并不理解你在说什么，但他们并不想承认自己不懂。于是，他们点头但是不买你在推销的东西。

简单并不总是意味着简短。太多的人会犯这个错误。他们尝试减少语言字数来简化语言。然而简单并不总是意味着简短。用五个词来告诉人们一个清晰的故事总比用两个词语却让听众感到困感好。


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