耐克（NIKE）的理念和生存方式——怎么写营销性质的个人自传回忆录（1）

个人品牌故事营销 | 开写传记陈老师 | 2020-11-09

在品牌故事营销中（包括个人品牌故事营销），经过设计的语言是企业品牌的有力武器。“企业”到底拥有什么样的语言呢？有必要再梳理一次。每个企业都有自己的语汇，重要的是每个关键信息是否都向着同一个努力的方向，每一条支流是否最终都汇集到大海。问题是这些关键信息最终是如何使用的。也就是说，有好的说明或关键信息，但是更要使其发出一个声音，拥有一个灵魂，形成“同一个声音”的世界。可以永远为社会所接受、支持和喜爱，并成为企业的标志才是最终的目标。

今天的开写传记策划专栏，为你分享耐克（NIKE）的“同一个声音”的世界。

耐克（NIKE）

耐克（NIKE）理念：

Emotional tie (分享感动）

（分享感动＝感动共有）

员工间、运动员、运动员与普通消费者

耐克（NIKE）生存方式（价值）：JUST DO IT（想故就做）

要有坚定的信念，以“没有什么是不可能的”为生活方式。

耐克（NIKE）标题：COOL (酷）

耐克（NIKE）企业目标：通过运动和健身丰富所有人的生活。（让运动成为娱乐）

耐克（NIKE）顾客目标：通过品牌效应，“融入到顾客中，与顾客成为一体，由此得到顾客的喜爱”。

耐克（NIKE）传播的所有信息都是围绕这些核心建立的。小企业或者个人品牌也应该如此。开写传记在策划商界人士具有营销性质的个人自传回忆录时，首先要把个人当成品牌来规划，确立使命、愿景和价值观，确立理念、生存方式、标题、个人目标和客户目标，然后根据需要演绎你的人生故事之旅。