品牌总是和产品和服务联系在一起的。品牌故事和文学和电影的故事套路是一样的。目的只有一个，让目标受众记住自己，认同自己，相信自己。今天的开写传记专栏，为你说说最初引爆品牌消费那一批人，如何找到这些种子用户？在今天流量高度分散、圈层化的移动模式下，对于品牌构建，对于品牌故事塑造的意义。
 

看到新出炉的轰动性电影最初的少数几个人，买到“大歌大”电话的最早的少许新潮人士，最先穿戴最新时装的一些前卫分子，最先玩微信内侧的少数人，最先玩抖音的人，最先买小米手机的人——他们作为一个群体或阶层由于共同的认知而聚起，成为其他的人追随的对象。我把这些时尚潮流的首创者称之为“X消费者”。
 

在某一产品之后的概念里，这些人的角色是至关重要的，抓住这种概念并进而选择这种产品，并最终将这种把握推广到整个社会之中，如果说轰动性产品如同爆炸的话，X消费者就是身在震中。他们感受到爆炸的第一刻震动并将这些传递到整个文化的其余领域。对于每一种产品，X消费者各不相同。
 

当年，少女们对《泰坦尼克号》狂热不已的时候，她们的母亲们可能却在争先恐后地挤着去对极其煽情的《廊桥遗梦》一睹为快。当接触X消费者显得越来越重要时，要接触到他们也变得越来越困难了。
 

在这里，就象是在任何由轰动性产品驱动的市场一样，竞争是残酷的。X消费者每天都在没完没了地受到种种谄媚殷情的劝导，变得更加老练和更加难以赢取其欢心了。x消费者也经常在不同的群体中变换来变换去。他们或许是家庭主妇群体、或者是电脑技术迷，或许是体育爱好者，还可能是儿童群体，如此等等。在每一个珍品性产品背后，你通常都可能找到先炒热它的某个核心群体。
 

怎么写好一个品牌故事？如何制定品牌故事策划方案？欢迎交流。开写传记为你代写品牌故事，为你写公司品牌故事范文。关于品牌起源、品牌角色设定、品牌故事设计等等，在其他专栏文章中，开写传记策划为你讲述。