为时代的成功者著书立传，代写传记回忆录，就是在重塑成功者的个人品牌。在这个过程中，故事策划者——代写品牌故事的作者在故事策划上有什么选择呢？
 

常用的方法就是先撰写一个真实而具有戏剧性的故事，用来吸引媒体。

当奥运会花样滑冰冠军叶卡捷琳娜·高迪娃，因失去了丈夫和她的滑冰搭档而导致患了心脏病时，这一报导很快就成了世界范围的新闻。一个年轻美貌的寡妇，重建她生活和事业的故事，用不着谊染，因为故事本身就能打动人心，富有吸引力。这样的故事会有足够的媒体可以利用，也用不着故事策划人员做太多的工作。
 

其次，谊染一个真实的故事。

故事策划人员——代写品牌故事的作者，着重强调事实的某一部分，夸张其中关键的因素，或者给主人公加上一个根本不存在的动机。把一个从中产阶级背景出来的福音传教士，描绘得相当贫困，以便使他显得更接近普通老百姓；一个死了丈夫的乡村歌手，唱起抒情歌来感情会更丰富；一位名声显赫的公司总裁，一晚只睡4个小时，尽管工作繁忙，一年读完200本书。这个策略是对事实添枝加叶，有助于公众对名人的认可。
 

三是虚构一个故事，这不是补充一个关键因素，而是编造一个全新的故事。

故事可以非常简单：当年为了阻止有关查尔斯王子和戴安娜王妃婚姻状态谣言的失控，白金汉宫精心安排了他们在电视上露面，向公众展示出这对皇家夫妇比任何仙境和人间的夫妻都更幸福，更令人羡慕。这一类故事在今天的媒体环境中随处可见。
 
事实上，虚构的故事全世界到处都有。过去，当有关电影明星的生活中出现丑闻的时候，公众都吃惊地认为这位明星背离了公关人员为他树立的完美无暇的形象。我们依旧按照惯例相信他们的人格是没有缺陷的。通常它牵涉到一个公式，这个公式是从公关人员平时关注的各类因素中提炼出来的：
 
公众：特殊需要
故事：适合公众口味
时机：什么时候发布
地点：在什么地方和载体发布
 
在迈克尔·乔丹刚刚加盟芝加哥公牛队的时候，他需要得到有效地宜传。很幸运，那一年正好是奥运会年。在球场上，他非常敏锐、快捷，他的动作流畅并富有戏剧性。尽管他的球艺超群，他还是需要有一个能推销的形象。策划班子为他选择的形象是新的乔丹博士－超级天才、好公民。
 
于是，通过什么渠道推出就成为中心问题了。乔丹参加了很多富有革新精神的广告——甚至多次以时装模特的身份出场。对乔丹来说，可能出现不好的情况，就是没有参加比赛的时间，或者是卷入到丑闻之中——如果是那样，流言就会出来起反面作用了。乔丹必须给自己重新定位。