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里根那所谓“自然的”或“天生的”说故事技巧，是花了好长一段时间练习才磨练出来的。他在好莱坞的演艺生涯逐渐衰退时，就在奇异公司找到了发言人的工作，每天要代表公司向多达十名听众发表谈话。
说故事就像开飞机，不论你懂多少理论，实际操作起来就是无法令人满意。你不能减少飞行的时数，或者说，不能减少说故事的时数。
在奇异公司时，里根就注意到哪一种故事对现场听众最有用，哪一种没用。他让每一场演说看起来都象是为听众量身打造，即使是老生常谈的新闻稿。
在1984年的选战中，白宫的新闻团队替里根的巡回演讲编排照本宣科的说词时，其实还玩得颇开心，因为每个记者都会听到大同小异的演讲稿数十次，这样才能让这只耳夹子虫钻进我们的神经。
不过，在每一场选举活动中，里根还是有办法让演讲听起来象是新的，就算一天面对好几场不同的听众群演讲也一样。
里根永远不会忘记，对听众群中的每一个人而言，一生可能只有一次机会亲身体验美国总统的现场谈话。所以，里根要确保自己的演讲听起来象是针对他们个人。
