自媒体时代是塑造个人品牌的好时代。故事是塑造个人品牌的核心。个人自传回忆录是承载个人品牌股是的良好载体之一。这几天整理书房，竟然还有近20年前广告剪报（年轻时做过多年广告人，有收集资料的多年习惯）。我翻翻还有点意思，有些观点也没有过时。为你分享一点吧。

当代人的想像能力似乎越来越贫乏。本来已经足够直观的商品，也需要其他的具像来表达，以产生联想。于是，许多商品如手机、手表、可乐饮料，乃至保暖内衣……都有了形象代言人：歌星、影星、球星，煞是热闹。商海成了星海，群星荟萃。

2000年前后，网络上评选出了十大受欢迎广告模特：

张柏芝——可口可乐、东洋之花、蓝火随身e等；

周星驰——娃哈哈非常茶饮料，步步高DVD, 复读机；

王菲——海飞丝等；

伏明霞——雪碧、安利纽崔莱、首信手机等；

刘璇——华硕电脑、云南白药、农夫山泉等；

金喜善——TCL手机；

倪虹洁——婷美内衣等；

徐静蕾——N度自由洗发水、洁婷卫生巾等；

赵薇——RedEarth彩装、厦华双卡手机等；

陆毅——飘影洗发露，喜之邮等。

从评选结果可知明星仍然是被经常采用的广告模特。而体育明星拍广告热火朝天，伏明霞和刘璇双双入选就是很好的注解。而“韩流”的不断涵人，也使韩国明星逐渐被中国大众所接受和喜爱。从网友的一些评论中发现，人们对广告明星的关注已超越了他（她）所代言的产品界限，出现了把所理解的明星的个性泛化给所代言的产品品牌的特征，或反过来把所代言的不同产品的品牌特征泛化到明星的个性之中的趋势。

谁的出现率高，谁的形象更清晰，谁更有型有款，谁就更有机会成为今天的偶像。在消费市场机制运作成熟的社会，广告在相当程度上反映了某种社会现象、文化与人民的生活水准；同时也真实地揭示了艺人的人气指数与其在消费者心目中的形象定位。

以名人为品牌代言人，很可能促使消费者行为形成模仿模式。一且某一样品牌与名人之间形成了某种联系，其知名度自然会随之扩大。因为名人具有广泛的知名度，名人出现时产品往往更加容易引起注意。名人在特定的范围内或领域当中有着大批拥护者甚至是崇拜者。
 

年轻一族的追星心理致使明星当道，明星手里的产品也就沾上了他们的光彩，更容易从少男少女们的衣兜里掏出钞票来。而少男少女们的钞票往往是好赚的，企业都看准了这点。正当年轻人积极摸索找寻自我形象时，这些强化个人形象的偶像化广告就成了当然典范。至少，偶像的拥趸支持会购买产品。所以，年轻人崇拜明星的心理，正好可就利用作为卖点。能够赢得新新人类的心，对商家来说是多么重要。