开写传记策划打造个人品牌故事精选。维京集团创始人理查德·布兰森一直给人放荡不羁，反权威的非主流形象，但维京集团越来越强大，从音乐到航空，从火车到飞机到进军太空，他得到了英国女王颁发的骑士勋章。

他写了《管他的，就去做吧！》一书，个性一览无余。他在媒体上的形象就是留着胡子，举止温吞，和乔布斯一样，身穿开领衬衫，这些都转变成了布兰森讲故事的一部分。
 

优秀的企业领导人都有能力掌控自己的品牌故事，同时化解媒体传播的负面故事——对立故事。像比尔·盖兹、维京集团（维珍品牌创始人）创始人理查德·布兰森、乔布斯，这些商界奇才不只有商业天赋，也会制造故事占领头条新闻。

他们大多数会透过写传记来打造个人品牌领导力故事，或者找支持自己的作家合作——代写传记回忆录。
 

优秀的企业领导人通过塑造自己的人生故事，让读者留下印象，进而与他们交流，喜欢他们，成为他们的粉丝——追随者，进而认可他们的品牌产品与服务，产品都是同质化的，而每个人都有不同之处。当然，这也成了他们说谎与欺骗之处。

借用美国著名作家马克·吐温的儿童文学作品《顽童历险记》中哈克所说，用“吹牛”去曲解事实，只为了配合自己的目的，而非我们的目的。