北海开写传记，立足北海，全心全意为广西的客户代写企业家传记、老人回忆录。开写传记千方百计让客户满意。今天的开写传记专栏中，说说品牌故事的简单法则，其实，这和产品定位理论是一脉相承的。

生活简单点不好吗？和其他大多数动物一样，我们也在寻求简单的生活。如果让你在烹饪好的鹿排和自己抓鹿之间选择的话，你不太可能会选择自带弓弩到非洲草原上去狩猎。当事情比较复杂时，我们就会孤注一掷地寻找简单的答案。通过饮食和有规律的运动来减肥？不，谢谢，我想吃点药就能减肥。

当然，这在商业领域也很奏效。每年都有成千上万的教你挣钱的图书销售出去。商业图书就是很好的例子。畅销书中的主旨就是：

《每周工作四小时》 (Timothy Ferriss著）——“遵循这些规则，你就可以过上我这样的梦想生活”。

《从优秀到卓越》 (Jim Collins著）——“要想在商业上取得巨大成功，只要遵循这些简单的规则即可”。

《高效人士的七个习惯》 (Stephen R. Covey著）——“养成这些习惯，你就会变得异常有效率”。

虽然他们的建议无疑都很好，但世界上并不是到处都有因为运用了这些书中技能而成为的百万富翁。因为这些书中迈向成功的建议好像都很简单，我们买下它们，阅读它们，然后就坐等银子滚滚而来。

实际上，你需要将这些建议和自己的努力结合起来，而不仅仅是坐等运气。我们的大脑只有在非常绝望的情况下才想走捷径，尽管如此，我们自己仍然相信最新的商业畅销书中有通向成功的钥匙，但是，在读了最新的30本畅销书之后还是没有变成百万富翁。

当然，我们很清楚地知道我们为什么会进化至此。花额外的精力达成目标是没有意义的，因此我们会随时随地寻找捷径。我们会摔跟头的地方通常都是对通向成功的捷径抱有太大希望的地方。我们的动物祖先们并不需要经常处理被骗的情况；如果他们发现了捷径，那么这个捷径就真的值得一试。在现在的商业世界中，欺骗随处可见且经常发生，如果我们总是相信这些招数的话，那么我们最终会浪费很多时间和金钱。