每一个个人品牌故事都有一个目标，或者说一个理想的未来愿景。这是你想让读者支持的最终目标。让读者拥有达成目标的欲望对整个决策过程来说是至关重要的。开写传记专注于人物传记策划撰写，为你代写自传回忆录、个人品牌故事书。

引发性事件的发生预示着接下来一系列行动的开始，而从这一事件开始，故事中的不同人物就已经开始分别扮演主人公和坏人的角色了，为了达到一个不同的目的，坏人会开始和主人公作对。客观地说，整个故事就是关于这两个人物之间的冲突的，个人品牌故事中所有其他的人物都是为了支持或影响主人公或坏人面设定的。
 

有些人把这两种角色称为“正面人物”和“反面人物”。正面人物是整个故事的核心，也是故事中最主要的人物；而反面人物，顾名思义，指的就是反对正面人物的角色。不管你喜不真欢。这里的“主人公”通常被理解为积极的人物，而“坏人”是消级的人物。在商业背景中，个人品牌故事中的主人公和坏人不一定分别代表善与恶，因为这种分类太过极端。通常并不可行。然而，我们确实希望这两个人物能够代表完全不同的观点和角度，而读者听众最终会选择支持主人公。