在一个悲剧中，中心人物会经历一系列的打击，最终导致了他或她个人的毁灭。而这毁灭通常会给观众带来一种恐惧感，或引起人们的同情之心，尽管主人公所陷入的境况通常不被社会所接受。
改革开放40年中，具有悲剧色彩的创一代企业家比比皆是，让人扼腕叹息和深思。这些曾经叱咤风云的时代豪杰，在时代浪潮中浪花一现，湮灭在宏大的历史叙事中，无声无息。
在每个地方都有一批中小型的默默无闻，苦苦支撑的家族企业。他们的创业历史更加无人书写，但对于他们的家族而言，家族创业历史是珍贵的，如何继往开来？如何让家族企业变成常青树？如何富过三代？开写传记认为，从撰写家族创业历史，塑造家族企业使命、愿景和价值观开始。
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故事案例：《哈姆雷特》
商业案例：由于管理不当，企业濒临倒闭。
主要阶段
1. 期待
个人品牌故事要素举例：为了使企业能够快速增长，制订了一系列的计划，做了许多准备工作。
2. 梦想
个人品牌故事要素举例：初步的成功使得人们开始向往更大的成功。
3. 挫折
个人品牌故事要素举例：计划开始崩溃，一些事先没有预见的困难和障碍出现，一个比一个严重，但通过努力战胜了困难。
4. 噩梦
个人品牌故事要素举例：最后的一个困难太大了，无法逾越。企业已经在赌博的道路上走得太运了。
5, 毁灭
个人品牌故事要素举例：新产品失败了，市场份额正在减少，营业额也骤然下降。
