有学者总结所有的故事情节不超过36种，也有的学者称所有的故事情节只有七、八种。其中追寻情节是常用的情节模式，因为人生其实就是一场探寻之旅。故事和人生是一样的，故事只是来源于生活高于生活。个人品牌故事来源于个人自传、个人回忆录，并且略高于个人自传回忆录。
 
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主人公在完成一个非常重要的目标，或到达非常遥远的目的地之前不能够止步不前。在整个旅途中，主人公会结交很多朋友，获得很多资源，也会遇到很多困难和阻挠的势力。
 
故事案例：《指环王》、《夺宝奇兵》
商业案例：开始一项新产品计划
 
主要阶段
 
1）召唤
商业案例：刚开始找到一个并不是很重要的目标，但最终决定值得为此付出努力。
 
2）踏上旅途
商业案例：找到了重要的资源，集聚这些资源，努力去实现目标。
 
3）到达与挫折
商业案例：起初，目标已实现，但发现并不完整。
 
4）最后的考验
商业案例：还需要最后的努力来战胜艰难的挑战。
 
5）达成目标
商业案例：最后，追寻旅途的目标实现了。