商业社会，每个人的工作都是销售。推销自己的才华特长，推销自己的产品或服务。什么是真正的推销？影响他人，做出改变的过程，就是推销。也就是让其他人相信你要他们相信的，不仅是企业家、业务经理、教师、顾问、教练、律师也都这么做。
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身为领导者，林肯面临十分艰巨的任务。想象一下，要让一个经济依赖蓄奴制度的国家解放奴隶，并让一个陷入内战的国家团结一致有多困难。
幸运的是，林肯是一位非常有经验的沟通者，技巧精湛的演说家与作家，他深知故事的力量。在一本有关林肯的著作里，林肯谈到：
我相信大家都知道我善于讲故事，但我总觉得有点名不副实。原因在于吸引我的其实不是故事本身，而是故事背后的目的或效果。我会避免冗长、无用的讨论或生硬的解释，而改用简短的故事表达我要说的重点。因此，拒绝或指责产生的尖锐言论或许会被一个恰当的故事磨得较为和缓，这么做不仅不伤害感情，也达到了目的。
在企业家自传回忆录中，少讲大道理，多讲小故事。更不要讲令人费解的商业术语。
